Därför kostar konsolerna mer i SverigeSony och Microsoft har de senaste veckorna aviserat stora prissänkningar för sina stationära konsoler. I morgon når en ny Playstation 3-modell butik och Sonys riktpris är 100 euro lägre än för tidigare modeller. Samtidigt prissänks den dyraste Xbox 360-modellen med 100 dollar i USA. Men Sverige blir prissänkningarna avsevärt mindre - om de alls blir av.
Bild 98370
Den nya PS3-modellen ser i nuläget ut att hamna på omkring 3500 kronor, en sänkning med en eller ett par hundralappar. Nordisk Film som distribuerar konsolen i Sverige ger inga rekommenderade butikspriser, priserna är därför uppskattningar. Men någon sänkning med motsvarande 1000 kronor är det inte tal om. Daniel Gustafson, pr-ansvarig hos Nordisk Film, menar att två huvudsakliga faktorer ligger bakom: hög valutakurs och komplicerat distributionsnät.
- Valutakursen har gjort kronan svagare, inte bara på sistone utan under hela det senaste året, säger Daniel Gustafson. Dessutom är det svenska distributionsnätet komplext, med många små butiker spridda över stora avstånd. Det ger högre distributionskostnader.
Har ni sänkt inköpspriserna till svenska butiker för den nya Playstation 3-modellen?
- Jag kan inte ge dig de siffrorna, det är affärshemligheter. Men jag kan säga att butikernas inköpspris har sänkts i linje med Sonys rekommendationer, även om butikspriserna blir högre än 299 euro.
Gustafson menar att Playstation 3-priserna sett till rådande omständigheter är långt under vad konsolen borde kosta. Han säger att ett naturligt pris hade varit mellan 4500 och 4600 kronor, men att butikerna väljer att sälja maskinen billigare.
Bild 7384
Kort efter att den nya PS3:an presenterades tillkännagav Microsoft att Xbox 360 Elite sjunker till 2699 kronor, från att tidigare ha kostat ungefär 3000. Men i USA är prissänkningen avsevärt större - från 399 till 299 dollar.
Xbox 360 Elite sjunker med ungefär 300 kronor i Sverige, men i USA sjunker priset med en fjärdedel. Varför skiljer det så mycket?
- För Europa gjorde vi en prissänkning på Elite i september som inte USA gjorde, säger Microsofts Mattias Rosenkvist. Nu sänker de från det pris vi hade innan den sänkningen till dagens pris, vilket gör att deras minskning blir större.
Till skillnad från Nordisk Film kommunicerar ni ett rekommenderat butikspris. Måste butikerna följa detta eller får de sätta vilket pris de vill?
- De priser vi kommunicerar i pressreleasen är estimerade priser i butik, men det är alltid upp till våra återförsäljare att sätta vilket pris de vill på maskinen. Vi ser ju redan flera retailers som ligger långt under våra rekommenderade priser.
Vad säger ni till köpare som är upprörda över att priset inte sjunker lika mycket i Sverige som på annat håll?
- Det är viktigt att påpeka att momsen i Sverige är 25% medan den i övriga Europa ligger runt 16%. Det är en anledning, en annan är självklart valutakursen som inte varit till vår fördel i Sverige den senaste tiden. Det är de två anledningarna till att maskinen inte har samma rekommenderade butikspris som i övriga länder i Europa.
http://www.fz.se/nyhetsarkiv/?id=34363
Redigerat av Unregistered33c38b9d, 31 August 2009 - 15:06.